Сообщество клиентов и околоклиентов. Наличие аккумулированного трафика, в идеале проводящего время вокруг какой-то идеи, управляемой оператором - это сложно-копируемое конкурентное преимущество с точки зрения устойчивости бизнеса.

Три примера.

1. Недавно работал с одним отелем в курортной зоне. Мне показали условного конкурента, который находится в ( Read more... )

Услышал тут у коллеги формулировку "Мы спозиционировались как...." в моем мире маркетинга бизнесу невозможно закончить процесс позиционирования, это процесс без финальной точки, как это ни парадоксально.

Котлер в своей книжке "Маркетинг 4.0" пишет примерно также "Создание контента не имеет даты начала и даты окончания. Это непрерывный процесс, ( Read more... )

На маркетплейсах начали продаваться такие вот фитнес-топоры.

Фитнес-топоры? Удивленно вскидывают бровь коллеги из фитнес-индустрии с немым вопросом в глазах о том, почему людям не хватает гантелей и гирь?

А, между тем, это прекрасный тренд - давать возможность людям заниматься физкультурой с помощью разных прибамбасов. Да, с гантелями и гирями ( Read more... )

Этот пост про инструменты Нельзяграма, далее для краткости - Нг, но прежде, чем я сформулирую пользу для операторов велннесс-услуг немного теоретических тезисов, которые покажут, почему охватный контент полезен.

1. В мире сложных услуг оздоровления и wellness потребители принимают решение не моментально. Ну, то есть, если у человека болит спина, то ( Read more... )

И почему впечатления продают.

Все операторы отдыха, турагенты и отели понимают и признают, что их продуктом являются впечатления, но не все понимают, что это технологически управляемое явление и если ими, впечатлениями, управлять, то шансов получать рекомендации становится больше. Рекомендации находятся в серой зоне маркетинга. Это значит, что мы ( Read more... )

Всем привет, на носу конец года и время планировать.

Сегодня я покажу инструмент, с помощью которого легко создать управляемый цифровой аватар внутренних услуг для сложных операторов.

Это для:

• Фитнеса, который продает дополнительные услуги тем, кто уже купил продукт. 
• Санаториев и оздоровительных компаний, которые продают дополнительные услуги ( Read more... )

Делюсь с вами иногда небольшими подборками о маркетинговых инструментах, которые применяют коллеги в разных городах, форматах и сетях фитнеса.

Сейчас уже совсем-совсем понятно, что трафик мы собираем без освоенных инструментов таргетированной рекламы в платформах компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территории РФ).

А еще нам уже ( Read more... )

Мы уже поняли, что стратегии потеряли смысл. Но это не значит, что мы должны сесть, свесить лапки и ждать, кто и зачем придет в фитнес-клубы этой осенью. Конечно нет.

На осеннем GlobalFitnessEvolution в Сколково, я пригласил коллег, руководителей по маркетингу, да и не только из 4-х операторов фитнеса, чтобы поделиться, что делают и какие ( Read more... )

Вчера увидел пост в одном из деловых сообществ, где задавался вопрос, мол, подскажите, где надо размещать информацию от первого лица компании, чтобы это видели люди.

Вопрос, конечно глубоко емкий и требует кучи уточнений, но основной его смысл в том, что всё большему числу людей становится понятным, что проводя все больше времени в цифровых средах ( Read more... )

Некоторые коллеги из отрасли, после того, как Нельзяграм выключил возможности таргетированной рекламы махнули на него рукой, мол, чего в него вкладывать усилия, если оттуда лиды и трафик практически упали до нуля. И это отчасти справедливая мысль относительно платформы. Действительно поиск нового трафика через методы таргетированной рекламы   ( Read more... )